快手終于盈利了。

剛發(fā)布的快手2023年Q1財報顯示，第一季度，快手營收252.2億元，同比增長19.7%；經(jīng)營虧損6.98億元，同比縮窄87.6%。經(jīng)調(diào)整后，快手首次實現(xiàn)上市后的集團層面整體盈利，凈利潤為4200萬元。

對于快手來說，這是一次里程碑。

公開資料顯示，快手自上市以來，此前一直都深陷虧損狀態(tài)。外界也一直在關(guān)注其何時能盈利。

經(jīng)過過去一年持續(xù)的降本增效，以及業(yè)務(wù)持續(xù)增長的背景下，在2023年Q1，快手終于完成了首次盈利。

不過是否就此走向盈利上行通道，還得看快手后續(xù)表現(xiàn)。

用戶仍在增長

尋求用戶增長永遠是互聯(lián)網(wǎng)公司亙古不變的課題，尤其是對快手這樣的短視頻應(yīng)用來說。

Q1財報顯示，快手用戶規(guī)模再創(chuàng)新高，日活達到了3.743億，同比增長8.3%；月活達到了6.544億，同比增長9.4%。

用戶的持續(xù)增長，根據(jù)快手解釋，一方面是得益于與春晚的合作。

快手自2019年起，已經(jīng)連續(xù)第五年與總臺春晚深度合作。借助春晚的窗口，快手實現(xiàn)了拉新獲客。其中快手自制的節(jié)目快手一千零一夜老鐵聯(lián)歡晚會首播即吸引超2.7億觀眾，收到超5.2億次點贊。

另一方面，是快手在垂類內(nèi)容的持續(xù)供給。

短劇作為快手在內(nèi)容生態(tài)上近兩年的發(fā)力點，表現(xiàn)很是強勁。比如東欄雪在上線40小時內(nèi)累計觀看量便達到1億次。

值得注意的是，雖然快手用戶規(guī)模還在穩(wěn)步增長，但環(huán)比下增速稍顯回落。在2022年Q4，快手日活跟月活的同比增長分別為13.3%和10.7%。

同時，日活用戶平均使用時長有所下降，2022年Q4為133.9分鐘，2023年Q1則為126.8分鐘。

顯然如何保持用戶規(guī)模持續(xù)增長，不斷抬高天花板位置，仍是快手內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的重中之重。

電商是重頭戲

Q1財報顯示，快手電商交易總額同比增長28.4%至2248億元，快手電商業(yè)務(wù)收入同比增長18.8%至93億元。

GMV以及收入，都有較高幅度的增長。

且在快手內(nèi)部，電商業(yè)務(wù)的增速也超過了線上營銷服務(wù)版塊。Q1，快手線上營銷服務(wù)收入為131億元，同比增長15.1%。

可見進入2023年之后，快手對于電商版塊，將會投入更多精力。

此前作為快手CEO，一向低調(diào)的程一笑最近公開露面了，還進行了長達40分鐘的演講。

場合正在2023快手電商引力大會上。這意味著，程一笑執(zhí)掌下的快手，電商版塊的權(quán)重很高。

除了持續(xù)加強信任電商生態(tài)建設(shè)，快手也在發(fā)力全域電商。

今年一季度，快手電商也進一步補齊了貨架場景，在快手小店買家首頁開辟了新商城入口，用于更好的承接高活躍買家的確定性需求。數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，快手泛貨架場的流量同比增長58%，GMV同比增長76%。

降本增效進行時

快手同樣在持續(xù)降本增效。

2022年全年，快手的一大主題就是降本增效，到了今年Q1，這一態(tài)勢同樣延續(xù)。

財報顯示，快手營銷及營銷開支由2022年同期的95億元，同比減少8.1%至今年Q1的87億元，其占總收入的百分比也由去年同期的45%下降至34.6%。

環(huán)比亦是如此，對比2022年Q4的97億元，環(huán)比下滑10.4%。

快手海外方面，同樣實現(xiàn)了大幅度減虧。

財報顯示，由于進一步提高營運效率，并以ROI為導(dǎo)向投入，繼續(xù)降低成本，2023年Q1快手海外市場的整體營運虧損環(huán)比收窄45.1%。

來源|AI藍媒匯 作者|葉二