如何給全球市值最高的公司CEO一些小小的“中國(guó)震撼”？

答，舉著華為、小米、OV排隊(duì)找他合影。

這當(dāng)然是一句調(diào)侃，卻也是2023年這次蘋(píng)果CEO庫(kù)克中國(guó)行的“小意外”。

本來(lái)，庫(kù)克是受邀來(lái)參加3月25日至27日在北京舉行的中國(guó)發(fā)展高層論壇，這個(gè)高級(jí)別的會(huì)議，在北京釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館舉行。除了庫(kù)克，還有輝瑞CEO艾伯樂(lè)、高通總裁安蒙等等國(guó)際商業(yè)大佬出席。

但來(lái)華的一眾大咖中，只有庫(kù)克被網(wǎng)民捧到C位，不僅僅因?yàn)樘O(píng)果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的熱度，也因?yàn)閲?guó)內(nèi)各友商手機(jī)亂入庫(kù)克合影，以及行程中匪夷所思的“偶遇”，都讓庫(kù)克的北京環(huán)游記，充滿(mǎn)了娛樂(lè)化的色彩。

但從商業(yè)角度上看，庫(kù)克已經(jīng)是中國(guó)的老熟人了，自2011年8月出任蘋(píng)果CEO以來(lái)，他在之后在四年里七次訪(fǎng)華，為蘋(píng)果在中國(guó)造就了堅(jiān)若磐石的供應(yīng)鏈和生產(chǎn)體系。

大多數(shù)時(shí)候，庫(kù)克的來(lái)華都充滿(mǎn)了霸總式的市場(chǎng)研判，和嚴(yán)肅的商業(yè)味道——而絕不僅僅只是一個(gè)美國(guó)小老頭逛街搞笑順便秀一下。

在北京，探店、開(kāi)會(huì)、合影留念

從3月24日到27日，庫(kù)克做了三件事——探店、開(kāi)會(huì)、與各種人合影留念。

3月28日，庫(kù)克從北京飛上海，去了趟游泳和鐵人三項(xiàng)殘疾運(yùn)動(dòng)員王家超的訓(xùn)練基地，微博上，他曬了一張和王家超玩Apple Watch的圖片。

去上海，庫(kù)克并沒(méi)有被“偶遇”，可能是因?yàn)樵诒本┑男谐獭皠⊥浮碧^(guò)兇猛，以至于幾天來(lái)，這位蘋(píng)果大佬在北京的行動(dòng)、金句都成為不折不扣的流量素材。

回到24日下午，北京三里屯蘋(píng)果零售店因庫(kù)克的到來(lái)而畫(huà)風(fēng)突變，這家亞洲最大的蘋(píng)果零售店里瞬時(shí)客流量暴增，聞詢(xún)趕來(lái)的人們爭(zhēng)相與庫(kù)克合影，毫不夸張的說(shuō)，庫(kù)克在參觀蘋(píng)果店，人們?cè)趨⒂^庫(kù)克。

在現(xiàn)場(chǎng)，手持新款黃色iphone14的庫(kù)克遇到了——黃玲，他將兩人的合影放到微博上，然而“雙黃”并未引發(fā)太多的關(guān)注，因?yàn)槟翘煜挛缭谏缃幻襟w上瘋傳的其他版本庫(kù)克合影，實(shí)在太精彩了。

比如一位顧客硬要讓庫(kù)克在碎掉的iphone后蓋上簽名——這點(diǎn)小尷尬只是不足為奇的插曲，之后一臺(tái)小米13Pro，在重重果粉的包夾下殺了一條血路，順利拍下與庫(kù)克合影，畫(huà)面中面對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)，庫(kù)克依舊保持招牌式微笑，但這張充滿(mǎn)預(yù)期違背效果照片，也直接把庫(kù)克和小米送上了微博熱搜。

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

那天晚上，庫(kù)克參加了“Today at Apple創(chuàng)想營(yíng)”公益項(xiàng)目結(jié)營(yíng)活動(dòng)，視頻里，他看起來(lái)心情不錯(cuò)。

轉(zhuǎn)天25日，庫(kù)克在中國(guó)發(fā)展高層論壇上發(fā)言：蘋(píng)果公司已經(jīng)確定將對(duì)中國(guó)發(fā)展研究基金會(huì)的捐助增加至1億元人民幣——這一個(gè)小目標(biāo)迅速成為媒體報(bào)道的標(biāo)題。

除了捐錢(qián)，散會(huì)之后的庫(kù)克換了一件淺藍(lán)色衛(wèi)衣，去了一位蘋(píng)果APP開(kāi)發(fā)者的工作室，這趟行程中的很多細(xì)節(jié)被拍成視頻傳到網(wǎng)上，沒(méi)有眾人圍觀的庫(kù)克輕松很多，在微博上，他說(shuō)APP Store的開(kāi)發(fā)者社群有難以置信的激情和創(chuàng)造力。

這天的晚些時(shí)候，還有有人曬出了庫(kù)克和360老大周鴻祎的合影——據(jù)說(shuō)，他們聊了聊人工智能、科技與未來(lái)。

26日，依然留在北京的庫(kù)克，繼續(xù)探店，繼續(xù)被圍觀。

白天，他了去北京華貿(mào)購(gòu)物中心的蘋(píng)果零售店，依然微笑著合影、簽名，然而這次的合影環(huán)節(jié)中再次節(jié)外生枝，一位顧客在庫(kù)克身旁，默默地掏出了一臺(tái)華為手機(jī)——國(guó)產(chǎn)手機(jī)身影再現(xiàn)，但面對(duì)鏡頭的庫(kù)克已然笑不出來(lái)了。

一事未了，又生一事。

到了那天晚上，有人在北京東四錢(qián)糧胡同拍到庫(kù)克從一輛奔馳AMG S65L上下來(lái)，和一眾人進(jìn)入一家人均消費(fèi)2000元的日料店。

全網(wǎng)頓時(shí)嘩然，照片至今被轉(zhuǎn)發(fā)無(wú)數(shù)，評(píng)論中最樸實(shí)無(wú)華的一句疑問(wèn)是“怎么不去吃烤鴨？”這不僅是網(wǎng)民對(duì)北京美食的擔(dān)憂(yōu)與遺憾，也對(duì)一位美國(guó)人不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)到中國(guó)，卻吃了日料表達(dá)了疑惑。

27日，在北京的最后一天，庫(kù)克和領(lǐng)導(dǎo)合影。

當(dāng)天，國(guó)家商務(wù)部及國(guó)家發(fā)改委領(lǐng)導(dǎo)會(huì)見(jiàn)了庫(kù)克。據(jù)商務(wù)部消息，雙方就蘋(píng)果在華發(fā)展、穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈等議題進(jìn)行了交流。

之后，庫(kù)克登上了去往上海的飛機(jī)。不知他是否留戀北京，但對(duì)于中國(guó)，庫(kù)克已經(jīng)是一位老熟人了。

中國(guó)的老熟人

此番中國(guó)行，是這位蘋(píng)果CEO在疫情結(jié)束后的首次訪(fǎng)華。

而在疫情之前，庫(kù)克算得上是一位“中國(guó)?？汀?。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，自1996年起，庫(kù)克前前后后來(lái)中國(guó)來(lái)了至少20次。尤其是自2011年8月出任蘋(píng)果CEO之后，2012到2015不到四年的時(shí)間里七次訪(fǎng)華，從長(zhǎng)城到清華大學(xué)再到富士康工廠(chǎng)，走了個(gè)遍。

對(duì)于這位蘋(píng)果CEO而言，中國(guó)的市場(chǎng)和工業(yè)產(chǎn)能的分量，都不言而喻。

上任CEO后的首次訪(fǎng)華，是在2012年3月份，時(shí)任國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)親自接見(jiàn)了他。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的報(bào)道，這次會(huì)面的交流集中在政府層面的深化合作。中國(guó)也是庫(kù)克成為蘋(píng)果CEO之后第一個(gè)到訪(fǎng)的國(guó)家。

談完要事之后，庫(kù)克出現(xiàn)在了位于北京大悅城蘋(píng)果零售店內(nèi)，彼時(shí)也有多位果粉同庫(kù)克留下了合影。

隨后的2013年里，庫(kù)克又先后兩次來(lái)華，兩次商討的對(duì)象都是國(guó)內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商（中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信）。值得注意的是，2013年蘋(píng)果在中國(guó)區(qū)的銷(xiāo)量出現(xiàn)了一定程度下滑，外界猜測(cè)這次來(lái)華或許與加深蘋(píng)果同運(yùn)營(yíng)商的合作，拓寬市場(chǎng)有關(guān)。

果不其然，一年后的2014年，支持TD-LTE4G網(wǎng)絡(luò)的中國(guó)移動(dòng)4G版iPhone 5s/5c發(fā)售，蘋(píng)果與中國(guó)移動(dòng)公司的合作成果初顯，庫(kù)克也在一月份再次來(lái)華，為新手機(jī)的發(fā)售站臺(tái)。

完成“本地化”，讓iPhone徹底在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟后，庫(kù)克14、15年來(lái)華的目的地又新增了鄭州富士康工廠(chǎng)和清華大學(xué)，并抽空在重陽(yáng)節(jié)登高爬了長(zhǎng)城、推進(jìn)了一些森林資源和環(huán)保項(xiàng)目，還順道學(xué)了點(diǎn)書(shū)法。

入鄉(xiāng)隨俗，2016訪(fǎng)華時(shí)的庫(kù)克，一大早就由滴滴總裁柳青陪同，在北京打了輛滴滴出租車(chē)來(lái)到了王府井蘋(píng)果零售店，并表示自己“是滴滴的第三億零一個(gè)乘客”。而后，在同中國(guó)開(kāi)發(fā)者代表的座談環(huán)節(jié)中，庫(kù)克又會(huì)見(jiàn)了來(lái)自美團(tuán)、美圖和今日頭條等一眾互聯(lián)網(wǎng)公司的核心成員。

2017年三月，庫(kù)克更是將落地中國(guó)的第一站放在了當(dāng)時(shí)冉冉升起的共享單車(chē)公司ofo北京總部，稱(chēng)贊時(shí)任總裁戴威的公司讓通勤“環(huán)保、高效、有趣”，戴威之后自信的表示“未來(lái)ofo會(huì)成為谷歌那樣的公司”。

可惜，如今蘋(píng)果還是蘋(píng)果，而ofo……沒(méi)有ofo了，世事難料。

從日程表上看，庫(kù)克的中國(guó)之行，從純粹的商務(wù)變成了偶爾悠游，成了一位中國(guó)的“老熟人”——除了固定的會(huì)見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)和電信企業(yè)外，這位蘋(píng)果CEO也開(kāi)始積極參加各類(lèi)開(kāi)發(fā)者論壇和高校研討會(huì)，或許這代表了蘋(píng)果對(duì)在華業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)的信心，和多方合作、拓寬生態(tài)的考量。

常年穩(wěn)居高端銷(xiāo)量第一，庫(kù)克對(duì)中國(guó)市場(chǎng)應(yīng)該是“放心了”，但沒(méi)有一成不變的市場(chǎng)，這種雙向奔赴式的訪(fǎng)問(wèn)，將隨著科學(xué)技術(shù)的迭代及制造技術(shù)的轉(zhuǎn)變，而在未來(lái)繼續(xù)上演。

*部分配圖來(lái)自來(lái)自TimCook微博

來(lái)源|AI藍(lán)媒匯 作者|黑羊 伊柒