一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，是無時(shí)無刻不在持續(xù)迭代演進(jìn)的。

從一棵樹成長(zhǎng)為一片森林，從一池水塘拓展至一大海洋，從曾經(jīng)的一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品再到現(xiàn)今繁榮的內(nèi)容生態(tài)養(yǎng)成，注意力時(shí)代下技術(shù)的發(fā)展，讓內(nèi)容平臺(tái)的滾雪球效應(yīng)得以放大，能在短時(shí)間內(nèi)收獲數(shù)以億計(jì)的用戶，但也同時(shí)，對(duì)其提出更高的要求。

欲戴王冠，必承其重，尤其是對(duì)于現(xiàn)在的今日頭條來說。

業(yè)內(nèi)共識(shí)，目前今日頭條已不僅僅是單一的資訊平臺(tái)，而是通過多年發(fā)展，成為了集資訊、知識(shí)、興趣于一身的綜合性內(nèi)容平臺(tái)。用戶上今日頭條的目的，也早已從獲取新聞資訊，更迭為看見更大的世界。越來越多的人在這里因?yàn)閯?chuàng)作看見了彼此，因?yàn)閯?chuàng)作而更加靠近。

也正源于此，如何進(jìn)一步連接人與信息，促進(jìn)創(chuàng)作與交流，讓更有價(jià)值的內(nèi)容被看見，這些成為了今日頭條演進(jìn)的新方向。

不只是資訊

移動(dòng)內(nèi)容分發(fā)，是自今日頭條而興的。

2012年今日頭條以個(gè)性化推薦殺入彼時(shí)內(nèi)容賽道，用推薦引擎將信息流第一次帶到用戶面前，推開了移動(dòng)內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)的大門。

由于彼時(shí)內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作的特性，今日頭條主打的切入點(diǎn)便是資訊類內(nèi)容。

但這僅是一個(gè)繁榮內(nèi)容生態(tài)的起點(diǎn)。

一直以來，今日頭條就在逐步加碼深耕內(nèi)容領(lǐng)域，除了加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)、門戶垂直網(wǎng)站等合作外，更是引入了眾多優(yōu)質(zhì)的自媒體個(gè)性化內(nèi)容。

頭條號(hào)正是典型代表，不僅幫助今日頭條聚攏了數(shù)量龐大、領(lǐng)域多元的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者們，為自身內(nèi)容社區(qū)帶來優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給，并完善了整個(gè)自媒體生態(tài)，促成了整體自媒體生態(tài)的繁榮。

此外，今日頭條亦在產(chǎn)品機(jī)制上不斷創(chuàng)新引入微頭條，問答等，持續(xù)拓寬內(nèi)容生態(tài)邊界。

創(chuàng)作者的來源，也覆蓋廣泛。專業(yè)類、知識(shí)類、興趣類、娛樂類、生活類等幾乎所有內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)作者，都加入到今日頭條的內(nèi)容生態(tài)之中。

中科院大氣物理研究所副研究員魏科，正是一名今日頭條科學(xué)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。通過頭條號(hào)“科學(xué)有溫度魏科”，他已經(jīng)做了十年氣象科普。

為什么全球變暖之下冬天還那么冷？南極上空的臭氧洞現(xiàn)在恢復(fù)了嗎？卡塔爾世界杯為什么在冬季舉行？

魏科在2022今日頭條生機(jī)大會(huì)上演講

這些人們關(guān)注的氣候問題，都被魏科以通俗易懂的語(yǔ)言分析拆解，在得到答案的同時(shí)，氣候?qū)I(yè)知識(shí)也得以向大眾科普。

不只是魏科。

攝影愛好者“小白的奇幻旅行”，用鏡頭記錄鄉(xiāng)村風(fēng)土與時(shí)光、把自己在鄉(xiāng)村感受到的美好與愛傳遞出去；健身博主“VKKKKK大魔王”記錄自己日常健身生活，在日復(fù)一日的運(yùn)動(dòng)中享受追逐鐵人夢(mèng)想的成就感和流汗的暢快，鼓舞更多人變得更好；古典音樂領(lǐng)域創(chuàng)作者“柳青瑤”穿上古裝、畫上古代女子的妝容，彈起了《涼涼》、《琵琶行》等名曲，讓美好的樂符，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到更廣闊的時(shí)空中......

很明顯，這些優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者都是興趣垂類內(nèi)容創(chuàng)作者，他們?cè)诮袢疹^條上的活躍，也由此形成了多元化的內(nèi)容消費(fèi)生態(tài)。

據(jù)了解，今日頭條上每周有近40萬(wàn)興趣創(chuàng)作者活躍，周發(fā)文超過300萬(wàn)。2022年整體平臺(tái)上的興趣垂類的閱讀規(guī)模相對(duì)于資訊，已經(jīng)達(dá)到1：1的水平。

用戶群體構(gòu)成也變得均衡且多元。據(jù)今日頭條官方介紹，在頭條過億的日活用戶里，中年男性群體占比近三分之一，除此之外，3000萬(wàn)中年女性用戶、2500萬(wàn)年輕用戶選擇把頭條作為每天高頻次使用的內(nèi)容App之一。

在這背后，發(fā)展至今的今日頭條已經(jīng)成為一個(gè)豐富多元化的綜合性內(nèi)容平臺(tái)，既有權(quán)威媒體發(fā)布、與人們生活工作息息相關(guān)的權(quán)威性資訊內(nèi)容，亦有多元化覆蓋廣泛的興趣內(nèi)容，平臺(tái)兼顧大眾化與權(quán)威感，視角多元、健康向上、值得信賴。

在這里，各類型的用戶群體，都能在平臺(tái)上找到喜愛或需要的內(nèi)容；同時(shí)，不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者也能找到欣賞他們的用戶。在這里，連接與看見、信息的傳播與互動(dòng)、人們獲取信息與看見彼此，一直發(fā)生。

“你關(guān)心的就是頭條”，也隨之延伸至“看見更大的世界”。

內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)加碼深耕

羅馬，不是一天建成的。

今日頭條目前繁榮且多元的內(nèi)容生態(tài)，也正是基于過去多年持續(xù)對(duì)內(nèi)容生態(tài)的加碼深耕，以及對(duì)賽道的深刻理解。

每一年的生機(jī)大會(huì)，便是直接體現(xiàn)。

2015年，作為生機(jī)大會(huì)前身的頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)第一次舉辦，甫一出現(xiàn)就帶著“千人萬(wàn)元”的重磅扶持計(jì)劃而來，要讓1000 個(gè)頭條號(hào)每月至少獲得 10000 元固定收入。

彼時(shí)的今日頭條，用真金白銀攪動(dòng)了自媒體領(lǐng)域的一池春水。

此后經(jīng)年，從增加創(chuàng)作者收益推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作，再到流量扶持引導(dǎo)粉絲社交生態(tài)；從完善內(nèi)容生態(tài)的基礎(chǔ)建設(shè)，再到對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的垂直、專業(yè)、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)；從授人以魚，再到授人以漁，推出一系列創(chuàng)作者服務(wù)政策，為創(chuàng)作者提供完整的服務(wù)包并構(gòu)建豐富多元的變現(xiàn)體系，今日頭條針對(duì)內(nèi)容生態(tài)進(jìn)化始終都圍繞這樣一條清晰邏輯線——從扶持到服務(wù)，從創(chuàng)作激勵(lì)到完善變現(xiàn)工具，尊重創(chuàng)作者并與創(chuàng)作者一同成長(zhǎng)與進(jìn)化。

2022年生機(jī)大會(huì)，同樣如此。

12月27日，2022今日頭條生機(jī)大會(huì)在海南舉辦。圍繞“頭條十年，看見彼此”，今日頭條的內(nèi)容生態(tài)政策再次向前進(jìn)化。

一方面是，今天的今日頭條上有搜索、圖文、問答、視頻、直播、商城等，一個(gè)用戶所能接觸到的所有內(nèi)容體裁和分發(fā)方式，幾乎都在這個(gè)平臺(tái)上得到了容納和體現(xiàn)，另一方面，今日頭條也已經(jīng)成為連接人與信息、用戶看見更大世界，并在這一過程中獲取生活經(jīng)驗(yàn)、科普知識(shí)、激發(fā)興趣、找到志同道合朋友等的通用信息平臺(tái)。

在這樣的背景下，今日頭條新任負(fù)責(zé)人張超表示，扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、建設(shè)健康良好的內(nèi)容生態(tài)，依然是今日頭條的努力方向。

據(jù)了解，在過去一年，今日頭條繼續(xù)加大了對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的流量扶持，整體看，一半優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者所獲得的流量扶持，相較加入計(jì)劃前增長(zhǎng)了至少2倍，超過50%的優(yōu)質(zhì)圖文創(chuàng)作者所獲得的流量扶持甚至達(dá)到加入計(jì)劃前的5倍以上。

在2023年，今日頭條還將升級(jí)“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計(jì)劃”，在原有基礎(chǔ)上對(duì)優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容新增2000億展現(xiàn)量。此外，平臺(tái)還將加大興趣類內(nèi)容的扶持力度，探索“高粘性關(guān)注分發(fā)”等推薦方式；同時(shí)幫助創(chuàng)作者更好地多元變現(xiàn)。

優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計(jì)劃、興趣創(chuàng)作者扶持以及創(chuàng)作者多元變現(xiàn)，這正是今日頭條所關(guān)心并要持續(xù)發(fā)力的三個(gè)方面。

對(duì)比過往，不變的依舊是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求與創(chuàng)作者扶持，變化的則是對(duì)興趣類內(nèi)容的看重，比如探索和升級(jí)“高粘性的關(guān)注分發(fā)”，比如針對(duì)性給予3000億關(guān)注流量池，這些動(dòng)作都是為了進(jìn)一步增強(qiáng)今日頭條創(chuàng)作者與用戶之間的關(guān)注邏輯，直接促進(jìn)創(chuàng)作者與用戶的關(guān)系搭建，讓他們因?yàn)閯?chuàng)作看見了彼此，因?yàn)閯?chuàng)作而更加靠近。

一個(gè)清晰的事實(shí)是，在時(shí)鐘走進(jìn)2023年時(shí)，移動(dòng)內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)一腳踏入新的十年。

過去十年中，從種子到森林，再到現(xiàn)今更大的世界，基于推薦引擎，成于內(nèi)容，今日頭條一直都是移動(dòng)內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)的引領(lǐng)者。

再到現(xiàn)在，新的十年機(jī)遇在哪，趨勢(shì)如何，今日頭條同樣正在用自身的進(jìn)化路徑，為市場(chǎng)指引方向。

來源|AI藍(lán)媒匯 作者|葉二