2025年8月7日，“TT×我是不白吃”聯(lián)名產(chǎn)品全球線上＋線下首發(fā)。該產(chǎn)品由創(chuàng)源股份（300703.SZ）旗下子公司浙江源脈文化有限公司的潮玩先鋒品牌“TT”，與國內(nèi)動畫領域現(xiàn)象級IP“我是不白吃”聯(lián)名推出。此次合作被業(yè)內(nèi)視為創(chuàng)源股份“超級IP文創(chuàng)”戰(zhàn)略場景化落地的重要實踐。

聯(lián)姻國內(nèi)“超級大IP”

泡泡瑪特拉布布吸引了大量粉絲收藏，部分稀有款拉布布甚至溢價數(shù)倍，展現(xiàn)出谷子經(jīng)濟強大的變現(xiàn)能力和發(fā)展?jié)摿ΑＯM者對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求日益增長，這片藍海市場吸引著眾多企業(yè)入局，也被業(yè)界稱為“大IP邏輯”。

近年來，谷子經(jīng)濟異軍突起，谷子消費在年輕人尤其是Z世代中廣泛流行，其商業(yè)潛力與文化活力逐漸顯現(xiàn)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國“谷子經(jīng)濟”（二次元IP衍生品經(jīng)濟）市場規(guī)模已達1689億元，預計2029年將突破3000億元。

據(jù)了解，本次“TT”是創(chuàng)源股份進軍IP潮玩文創(chuàng)的首個品牌，TT英文全稱為“TIME TRACKER”（時間追蹤器），象征著追溯歷史、品味當下、暢想未來。

“我是不白吃”這個國內(nèi)“超級IP”在國內(nèi)文化領域影響力非凡，全網(wǎng)擁有超7200萬粉絲，年播放量超200億。該IP以喜劇形式巧妙結(jié)合美食主題，廣泛傳播科學、歷史、文化等多元知識。

“我是不白吃，我真是太有文化了”的經(jīng)典語句已形成這個動漫極具記憶點的傳播符號，讓觀眾加深對IP認知的同時，科普知識傳播也更加輕松鮮活。“我是不白吃”不僅與央視新聞推出《百年“食”光機》《春晚到底有多好吃》等系列視頻，與最高檢聯(lián)合推出《帶你品嘗正宗的南翔小籠包》系列漫畫，還與多地宣傳部開展了不同形式的合作，IP影響力持續(xù)擴大。

本次創(chuàng)源股份與“我是不白吃”的聯(lián)名合作有望實現(xiàn)雙向賦能。創(chuàng)源股份借助“我是不白吃”的國民認知度，迅速在國內(nèi)潮玩文創(chuàng)市場打開知名度，吸引大量的潛在消費者。而“我是不白吃”依托創(chuàng)源股份的潮流基因完成年輕化升級，拓展衍生品商業(yè)化邊界。

據(jù)介紹，雙方的聯(lián)名合作將推出一系列衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，包括毛絨公仔、盲盒手辦、文具本冊等，這些產(chǎn)品以年輕化的設計精準吸引Z世代群體，有望實現(xiàn)從內(nèi)容消費到情感共鳴的閉環(huán)。

機構(gòu)看好雙方深度合作前景

創(chuàng)源股份與“我是不白吃”達成合作，被視為創(chuàng)源股份深化國內(nèi)市場布局的重要實踐，雙方的合作被廣泛看好。有觀點認為，雙方的合作打破行業(yè)壁壘，精準把握了國內(nèi)IP聯(lián)名消費熱潮。

在此之前，創(chuàng)源股份目前已與知乎、敦煌博物館等知名IP合作，后續(xù)將引入更多適合的IP，積極開拓國內(nèi)市場，實現(xiàn)國內(nèi)市場份額的增長。創(chuàng)源股份表示，公司計劃構(gòu)建一個多元化的IP矩陣，涵蓋國風類、國漫類、國際知名IP等，根據(jù)不同產(chǎn)品的特點和市場需求靈活運用。

從市場層面看，創(chuàng)源股份此前在海外市場耕耘多年，在文教休閑領域積累了深厚底蘊，同時國內(nèi)市場仍有廣闊的拓展空間。德邦證券分析師表示，創(chuàng)源股份以谷子經(jīng)濟賦能文創(chuàng)產(chǎn)品，有望乘風實現(xiàn)進一步業(yè)績提升。