雷達(dá)財經(jīng)出品 文|姚柏臣 編|孟帥

8月1日，針對網(wǎng)絡(luò)文章《格力空調(diào)爆出丑聞：高管內(nèi)外勾結(jié)騙取僑商錢財》，格力電器發(fā)布嚴(yán)正聲明，直指“高管內(nèi)外勾結(jié)騙取僑商錢財”的指控純屬造謠誹謗。

格力電器在聲明中強調(diào)，經(jīng)內(nèi)部核查，格力電器及其高管不存在與張某利的任何不正當(dāng)往來，并已就侵權(quán)行為取證報案，堅決維護(hù)公司及高管合法權(quán)益。同時，格力敦促合作伙伴“直接聯(lián)系官方渠道開展合作，切勿輕信中介以防受騙”。

值得一提的是，幾個月前，“老當(dāng)益壯”的董明珠，再次成功當(dāng)選格力電器董事長一職，但其不再擔(dān)任總裁職務(wù)。

然而，繼續(xù)接下公司管理重任的董明珠，當(dāng)前仍面臨著不小的經(jīng)營挑戰(zhàn)。除了這場突如其來的謠言風(fēng)波，在空調(diào)行業(yè)深耕數(shù)十年的格力電器在業(yè)績方面也存在一定的隱憂。

2024年，格力電器的營收出現(xiàn)下滑。營收結(jié)構(gòu)上，公司較為依賴消費電器板塊，多元化協(xié)同不足。與此同時，公司的國際化步伐也略顯遲滯，海外收入占比遠(yuǎn)低于美的、海爾，出海之路任重道遠(yuǎn)。

格力回?fù)艟W(wǎng)絡(luò)謠言，董明珠仍堅守管理一線

雷達(dá)財經(jīng)了解到，格力電器此次卷入的這起造謠風(fēng)波，源于一篇網(wǎng)絡(luò)文章。

這篇“不實文章”提到，一位海外僑商爆料其此前經(jīng)人介紹結(jié)識了“張某利”。“張某利”表示能夠幫爆料人獲取格力空調(diào)在海外的經(jīng)銷權(quán)，但同時暗示需要向格力高管“表示一下”。爆料人隨后按要求購買了價值不菲的禮品。然而，三個月后，爆料人被告知其經(jīng)銷代理權(quán)無法拿到，禮品也無法退回。

對此，格力電器在聲明中嚴(yán)詞否認(rèn)：經(jīng)內(nèi)部核查，格力電器及其高管不存在與不實文章中提及的“張某利”有不正當(dāng)往來。發(fā)帖人在未向格力電器核實的前提下，擅自指陳格力“高管內(nèi)外勾結(jié)騙取僑商錢財”純屬造謠誹謗。

格力電器表示，不實文章的侵權(quán)行為嚴(yán)重?fù)p害了公司及高管聲譽，公司已取證并向公安機關(guān)報案，堅決采取法律措施維護(hù)格力電器及高管合法權(quán)益。

格力方面還在聲明中做出提醒：“如有與格力電器開展業(yè)務(wù)合作的需求，請直接與格力電器聯(lián)系，切勿輕信任何中介或個人，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。若有發(fā)現(xiàn)受騙者，應(yīng)自行向公安機關(guān)報案。”

值得一提的是，如今已經(jīng)71歲的董明珠，仍堅守在格力電器的管理一線。在今年年初與俞敏洪對話時，董明珠談及了有關(guān)格力接班人的話題。

董明珠透露，自己已經(jīng)找到格力接班人，有三四個預(yù)備人選，這些候選人正在不同的平臺、不同的崗位上接受鍛煉。

據(jù)格力電器今年4月發(fā)布的公告顯示，董明珠以全票第三次連任格力電器董事長。不過，董明珠不再擔(dān)任總裁職務(wù)，轉(zhuǎn)而將接力棒交給了張偉。

據(jù)格力電器此前發(fā)布的財報顯示，截至今年第一季度末，珠海明駿投資合伙企業(yè)(有限合伙)、董明珠分別直接持有公司16.11%、1.8%的股份。另據(jù)天眼查顯示，董明珠是珠海明駿投資合伙企業(yè)(有限合伙)的實際控制人，其于該合伙企業(yè)的總控股比例為6.1244%。

據(jù)悉，張偉自1999年加入格力電器，歷任公司管路分廠、物資供應(yīng)部、外協(xié)外購質(zhì)量管理部、企業(yè)管理部負(fù)責(zé)人，公司總裁助理；2013年至2020年任珠海格力集團(tuán)有限公司副總裁；2019年1月至今任公司董事，2020年9月至今任公司黨委書記。

多元化布局仍待改善，出海步伐稍顯遲滯

作為一家多元化、科技型的全球工業(yè)集團(tuán)，格力電器旗下?lián)碛懈窳ΑOSOT、晶弘三大消費品牌及凌達(dá)、凱邦、新元等工業(yè)品牌，產(chǎn)業(yè)覆蓋家用消費品和工業(yè)裝備兩大領(lǐng)域。

雷達(dá)財經(jīng)了解到，目前，格力電器的消費領(lǐng)域覆蓋家用空調(diào)、暖通空調(diào)、冰箱、洗衣機、熱水器、廚房電器、環(huán)境電器、智能樓宇、智能家居，產(chǎn)品輻射全球190多個國家和地區(qū)。

此番卷入謠言風(fēng)波之際，格力電器近期的業(yè)績也受到外界關(guān)注。公司年報顯示，2024年，格力電器實現(xiàn)營業(yè)總收入1900.38億元，相較上年下滑7.31%。不過，公司同期實現(xiàn)歸母凈利潤321.85億元，同比上升10.91%。

分產(chǎn)品來看，消費電器板塊去年為公司貢獻(xiàn)營收1485.6億元，同比減少4.29%，占營收的比重為78.54%；工業(yè)制品及綠色能源板塊貢獻(xiàn)營收172.5億元，同比增加0.8%，占營收的比重為9.12%。

而智能裝備、其他主營與其他業(yè)務(wù)的占比分別為0.22%、1.84%、10.28%，合計占比不足13%。

盡管格力近年持續(xù)推進(jìn)多元化布局，但從前述業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來看，與主業(yè)消費電器相比，公司其他業(yè)務(wù)的營收占比仍差距顯著，且協(xié)同效應(yīng)有限，尚未實現(xiàn)1+1>2的效果。

而格力電器更深層的隱憂在于，作為消費電器板塊絕對主力的空調(diào)業(yè)務(wù)，正面臨增長動能不足的挑戰(zhàn)。

據(jù)GPLPCN援引中怡康數(shù)據(jù)顯示，2025年第26周（6月23日-29日），國內(nèi)空調(diào)市場格局出現(xiàn)變動：美的以28.6%的零售量份額穩(wěn)居首位，海爾以26.1%的份額躍居第二，格力則以20.6%退至第三。這是自2019年以來，格力首次跌出行業(yè)前二名。

有分析認(rèn)為，目前國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)已步入調(diào)整階段，家用空調(diào)市場逐漸趨于飽和，市場競爭也愈發(fā)白熱化。在此背景下，格力在國內(nèi)市場的發(fā)展增長空間也不可避免地受到了一定程度的擠壓。

與此同時，在當(dāng)前越來越多消費品牌高舉出海大旗的背景下，格力的國際化步伐也稍顯滯后。年報顯示，2024年，格力外銷-主營業(yè)務(wù)的收入為282億元，占總營收比重不到15%，遠(yuǎn)不及內(nèi)銷-主營業(yè)務(wù)的營收占比。

可以作為參照的是，同期美的集團(tuán)的海外收入為1690.3億元，營收占比高達(dá)41.52%；海爾智家的海外收入為1429.02億元，營收占比更是逼近五成。當(dāng)同行實現(xiàn)在海外再造一個自己的目標(biāo)之際，格力電器的出海之路仍任重道遠(yuǎn)。

在董明珠的帶領(lǐng)下，格力電器未來將如何應(yīng)對一系列的挑戰(zhàn)？雷達(dá)財經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。