作者 | 李小天

編輯 | 韋伯

編者按：

品牌不休止，商業(yè)永不眠，2024年，中國(guó)品牌高質(zhì)量全球化已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)新階段。品牌全球化的浪潮中，中國(guó)企業(yè)持續(xù)開(kāi)疆拓土。它們雖逢變局，但仍以積極姿態(tài)尋找生機(jī)，不斷突破自我、銳意進(jìn)取。

作為品牌全球化的見(jiàn)證者，霞光社 WAVE2024 品牌全球化大會(huì)的腳步逐漸臨近，7月11日深圳樂(lè)薈中心?，我們希望與品牌企業(yè)一起，成為中國(guó)品牌出海“大時(shí)代”的見(jiàn)證者。本次大會(huì)已經(jīng)吸引了眾多中國(guó)品牌出海領(lǐng)域的資深企業(yè)家、投資人、學(xué)者等加入。目前，參會(huì)品牌企業(yè)與主題議程已陸續(xù)確認(rèn)。

除了上文介紹的立足深圳、面向全球的出海品牌SmallRig斯莫格外，接下來(lái)我們還將與更多立志于品牌全球化的企業(yè)一起，在 WAVE2024 品牌全球化大會(huì)上與大家見(jiàn)面。

在TVB熱播劇《新聞女王》中，最令人印象深刻的莫過(guò)于，記者身處新聞一線，直播記錄實(shí)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)景。面對(duì)突發(fā)事件，能夠在復(fù)雜環(huán)境下捕捉清晰畫(huà)面，對(duì)新聞工作者來(lái)說(shuō)格外重要。在《新聞女王》現(xiàn)場(chǎng)拍攝中，必備的搭檔是一家來(lái)自深圳的全球影像場(chǎng)景創(chuàng)新產(chǎn)品制造商——SmallRig斯莫格，其重型液壓云臺(tái)三腳架在劇中頻頻現(xiàn)身，成為新聞現(xiàn)場(chǎng)拍攝的得力幫手。

電視劇《新聞女王》中亮相的SmallRig斯莫格產(chǎn)品

不僅在港劇中成為現(xiàn)場(chǎng)拍攝的必備神器，SmallRig斯莫格的多款產(chǎn)品，也屢屢亮相全球流行影視劇的制作之中，例如人氣美劇《公寓里的謀殺案》、好萊塢著名導(dǎo)演諾蘭執(zhí)導(dǎo)的電影《信條》等等。而憑借《分手的決心》一片斬獲戛納電影節(jié)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)的韓國(guó)大師級(jí)導(dǎo)演樸贊郁，在用iPhone 13 Pro拍攝短片?Life is But a Dream?時(shí)，也選擇用SmallRig斯莫格的手機(jī)拓展套件來(lái)輔助拍攝，成就這一匠心之作。

影視劇作為流行文化符號(hào)，記載與見(jiàn)證了SmallRig斯莫格的全球風(fēng)靡。這一“生而全球化”的品牌創(chuàng)立于2013年，從相機(jī)支撐類產(chǎn)品起步，一路發(fā)展成為涵蓋相機(jī)支撐與穩(wěn)定、智能手機(jī)支撐與穩(wěn)定、燈光與控制系統(tǒng)、影像電源四大產(chǎn)品線和一站式直播間解決方案的全球細(xì)分市場(chǎng)頭部品牌；產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，銷量與市場(chǎng)份額全球領(lǐng)先。

韓國(guó)導(dǎo)演樸贊郁采用SmallRig斯莫格手機(jī)拓展套件 完成電影短片Life is But a Dream拍攝

從跨境貿(mào)易到產(chǎn)品出海，再到品牌出海，SmallRig斯莫格十余年的發(fā)展歷程，也成為波瀾壯闊的中國(guó)品牌出海史的一個(gè)縮影。

SmallRig斯莫格的誕生，源于創(chuàng)始人周陽(yáng)的一次偶然際遇。

2007年從華中師范大學(xué)電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)后，周陽(yáng)來(lái)到深圳創(chuàng)業(yè)。在創(chuàng)立SmallRig斯莫格前，周陽(yáng)對(duì)攝影行業(yè)一無(wú)所知，但一個(gè)小經(jīng)歷讓他發(fā)現(xiàn)這一商機(jī)——在經(jīng)營(yíng)汽車電子配件生意時(shí)，周陽(yáng)幫一名德國(guó)攝影愛(ài)好者尋找適合攜帶攝影機(jī)電池出行的支架產(chǎn)品，遍尋不到，于是決定自行開(kāi)發(fā)新品，由此涉足相機(jī)及手機(jī)套件，形成“協(xié)同設(shè)計(jì)用戶共創(chuàng)”的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念。

當(dāng)下，直播與短視頻熱潮愈發(fā)如火如荼，這一熱潮也帶動(dòng)了影像場(chǎng)景配件的需求火爆，而SmallRig斯莫格正是通過(guò)高性價(jià)比的創(chuàng)新產(chǎn)品滿足這一細(xì)分市場(chǎng)需求，逐漸成長(zhǎng)為這一賽道內(nèi)引人注目的出海領(lǐng)航者。

回溯SmallRig斯莫格的成長(zhǎng)歷程，有幾個(gè)關(guān)鍵性的時(shí)間節(jié)點(diǎn)：2014-2016年，SmallRig斯莫格推出行業(yè)首款微單專用兔籠，并推出多款品牌相機(jī)專屬拍攝套件；2017年，與光學(xué)相機(jī)品牌建立合作關(guān)系構(gòu)建協(xié)同產(chǎn)品生態(tài)體系；2018年，首次推出以大疆 DJI Ronin S 擴(kuò)展配件為代表的穩(wěn)定器配件；2019年，推出首款 iPhone 手機(jī)套件構(gòu)建起與智能手機(jī)高度協(xié)同的產(chǎn)品生態(tài)布局；2020-2021年，推出多款生態(tài)單品，實(shí)現(xiàn)影像場(chǎng)景品類延伸，獲評(píng)為國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)；2023年，亮相 2023 蘋(píng)果秋季新品開(kāi)發(fā)會(huì)、2023 vivo 新品發(fā)布會(huì)，推出一站式直播解決方案；2024年，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)及Logo換新，主辦首屆影像場(chǎng)景產(chǎn)業(yè)論壇，兩款共創(chuàng)產(chǎn)品獲NAB最佳產(chǎn)品獎(jiǎng)。

如今，SmallRig斯莫格已經(jīng)與Sony、Canon、Nikon、Insta360、vivo等全球影像產(chǎn)業(yè)伙伴展開(kāi)廣泛合作，以生態(tài) + 主機(jī)同步發(fā)售的模式為消費(fèi)者帶來(lái)更加便捷、高效的影像體驗(yàn)。SmallRig斯莫格的產(chǎn)品不僅被全球熱門(mén)影視劇所采用，助力卓越影像創(chuàng)作；也與騰訊、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)深度聯(lián)動(dòng)，打造創(chuàng)新一站式直播間解決方案。

SmallRig斯莫格 × 抖音 VR 直播間項(xiàng)目

作為一家立足深圳、面向全球的出海企業(yè)，SmallRig斯莫格在海外市場(chǎng)的開(kāi)疆拓土，離不開(kāi)中國(guó)體系完備和配套能力完善的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。而如今，SmallRig斯莫格也用其影像場(chǎng)景創(chuàng)新產(chǎn)品，為中國(guó)產(chǎn)業(yè)集群持續(xù)賦能。

SmallRig斯莫格所推出“直播間孵化器”的產(chǎn)業(yè)帶計(jì)劃，就是通過(guò)與產(chǎn)業(yè)帶當(dāng)?shù)卣献鞔蛟熘辈シ?wù)中心，向商戶提供影像設(shè)備、直播間搭建、人才培訓(xùn)、數(shù)字人及VR直播運(yùn)營(yíng)技術(shù)等“一站式”直播間解決方案，運(yùn)用其在影像設(shè)備、制作創(chuàng)意方面的優(yōu)勢(shì)和騰訊數(shù)字人、抖音VR直播合作等生態(tài)資源，提升產(chǎn)業(yè)帶的直播、短視頻運(yùn)營(yíng)水平，為區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供持續(xù)助力。

回顧中國(guó)產(chǎn)品出海史，從改革開(kāi)放初期的加工出口貿(mào)易，到通過(guò)代理商或跨境電商實(shí)現(xiàn)商品出海，再到在海外塑造品牌形象、傳達(dá)品牌價(jià)值，“中國(guó)制造”逐漸撕下了OEM代工貼牌、低端低價(jià)的標(biāo)簽，“中國(guó)質(zhì)造”正在推動(dòng)中國(guó)品牌的崛起。

而像SmallRig斯莫格這樣的新一代出海企業(yè)，依托中國(guó)成熟完備的供應(yīng)鏈體系和新一代創(chuàng)新人才，從誕生之初就面對(duì)海外市場(chǎng)，用世界級(jí)的產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新，在全球多個(gè)市場(chǎng)蔚然成風(fēng)。

如今，SmallRig斯莫格已銷往160余個(gè)國(guó)家與地區(qū)，覆蓋1000余個(gè)全球客戶，觸達(dá)400余萬(wàn)全球C端用戶，其中不包括B端觸達(dá)。

在品牌形象塑造方面，當(dāng)今“逆全球化”背景下，跨境電商愈發(fā)成為中小企業(yè)參與全球價(jià)值鏈的變革力量，能夠有效地幫助企業(yè)逆流而上、突破壁壘，實(shí)現(xiàn)全球化布局。SmallRig斯莫格也借勢(shì)亞馬遜、速賣(mài)通、Lazada、Coupang等多個(gè)跨境電商平臺(tái)，通過(guò)產(chǎn)品力撬動(dòng)海外市場(chǎng)。

而線下渠道的探索，成為中國(guó)品牌憑海外電商撬動(dòng)杠桿之后的第二增長(zhǎng)力。SmallRig斯莫格在全球所布局的400余家線下門(mén)店，讓消費(fèi)者能夠通過(guò)體驗(yàn)式空間形成更為具體的品牌認(rèn)知。線上線下全域融合、協(xié)同聯(lián)動(dòng)，合力打造更加立體可感的品牌形象。

SmallRig斯莫格入駐全球 400+線下門(mén)店

品牌力的背后，是產(chǎn)品力的加持。憑借“小批量、多品類、多頻次、半定制”為特點(diǎn)的敏捷供應(yīng)鏈，SmallRig斯莫格擁有領(lǐng)先全球的“快制造”模式，通過(guò)規(guī)模化 SKU 和產(chǎn)品的高頻迭代滿足全球用戶及時(shí)和多層次需要。SmallRig斯莫格的創(chuàng)始人周陽(yáng)表示，基于”快制造“優(yōu)勢(shì)，SmallRig斯莫格已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了每天誕生1.6個(gè)新品、1年迭代300-400款產(chǎn)品、新品從開(kāi)發(fā)到上市最快45天商業(yè)閉環(huán)的敏捷供應(yīng)能力，形成了全場(chǎng)景、全生態(tài)、全兼容、快制造的特點(diǎn)。

卓越產(chǎn)品夯實(shí)品牌地基，持續(xù)提升SmallRig斯莫格的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。2023年，SmallRig斯莫格入選“中國(guó)跨境電商品牌影響力”榜單TOP 100，全球社媒影響力消費(fèi)電子類品牌TOP 30，2023福布斯中國(guó)出海全球化30&30，2023粵港澳大灣區(qū)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)航企業(yè)50強(qiáng)等權(quán)威榜單，彰顯著新生代出海企業(yè)的蓬勃能量。

如今，ESG（環(huán)境、社會(huì)和公司治理），正在成為一種新的全球標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值理念。正如中國(guó)入世首席談判代表、博鰲亞洲論壇原秘書(shū)長(zhǎng)龍永圖所言：“中國(guó)企業(yè)出海已是大勢(shì)所趨，‘打鐵還須自身硬’，企業(yè)首先要具有全球性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其中一個(gè)重要指標(biāo)，就是能夠達(dá)到國(guó)際上的ESG評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系。”

通過(guò)開(kāi)展ESG實(shí)踐，出海企業(yè)不僅可以鍛造企業(yè)品格、提升品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；更有助于實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)的發(fā)展目標(biāo)，贏得持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額。

作為新生代出海企業(yè)，SmallRig斯莫格尤為注重從合規(guī)、ESG和消費(fèi)者溝通等方面進(jìn)行長(zhǎng)期的品牌建設(shè)，積累與打造企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)。

從誕生之日起，用戶共創(chuàng)，就沉淀在SmallRig斯莫格的企業(yè)基因里。這一全球首創(chuàng)的用戶-廠商“共創(chuàng)”的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品從用戶中來(lái)再回到用戶中去的良性循環(huán)模式。2017年，SmallRig斯莫格面向全球創(chuàng)作者推出免費(fèi)定制項(xiàng)目DreamRig，致力于滿足影像創(chuàng)作者們的定制化需求。到目前，DreamRig項(xiàng)目已在全球匯聚了超過(guò)400萬(wàn)個(gè)C端用戶、近千名專業(yè)攝影師和一線攝影器材廠商，并與用戶共同創(chuàng)作超過(guò)2700個(gè)定制產(chǎn)品，先后開(kāi)發(fā)了超過(guò)800款的量產(chǎn)產(chǎn)品。來(lái)自全球各地的社區(qū)成員們共同參與見(jiàn)證了斯莫格新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)與發(fā)布。

在這些創(chuàng)作項(xiàng)目中，加拿大創(chuàng)作者Steve Gerecke參與設(shè)計(jì)的輪椅穩(wěn)定器拍攝支架是一個(gè)頗為獨(dú)特的案例。通過(guò)這一設(shè)計(jì)，輪椅使用者得以真正實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙攝影，記錄一個(gè)多元共融的真實(shí)世界。

SmallRig斯莫格面向全球創(chuàng)作者所推出的免費(fèi)定制項(xiàng)目DreamRig

2024年3月，SmallRig斯莫格發(fā)起2024全球影像場(chǎng)景產(chǎn)業(yè)論壇，與產(chǎn)業(yè)專家、企業(yè)代表，以及知名攝影師共話影像場(chǎng)景產(chǎn)業(yè)發(fā)展。并創(chuàng)立“SmallRig影像發(fā)展公益基金”及“斯莫格獎(jiǎng)”，激發(fā)公益主題的影像內(nèi)容創(chuàng)作。通過(guò)這些努力，SmallRig斯莫格不斷踐行著“突破影像邊界，讓拍攝更自由”的企業(yè)使命和“讓每個(gè)人都能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作夢(mèng)想”的發(fā)展愿景。

在環(huán)境治理方面，如今，應(yīng)對(duì)全球氣候變化已是國(guó)際社會(huì)的共識(shí)，零碳社會(huì)和全球綠色新政已經(jīng)在“千禧一代”中以閃電般的方式流行起來(lái)，美洲、歐洲和亞洲都不斷涌現(xiàn)類似的呼吁。

早在2021年，SmallRig斯莫格以實(shí)際行動(dòng)響應(yīng)全球環(huán)保號(hào)召，積極推進(jìn)包裝環(huán)保化。目前，SmallRig斯莫格90% 以上的新產(chǎn)品采用環(huán)保包裝材料，可直接降解，為地球減負(fù)。同時(shí)，使用大豆油墨進(jìn)行包裝印刷，減少對(duì)環(huán)境的傷害，努力創(chuàng)造一個(gè)安全、綠色的環(huán)境。

以“長(zhǎng)期主義”的發(fā)展理念為經(jīng)，以“價(jià)值共生”的企業(yè)文化作緯，SmallRig斯莫格詮釋著品牌出海的不變初心與全新征程。而隨著愈來(lái)愈多中國(guó)品牌乘風(fēng)破浪、跨海弄潮，中國(guó)品牌正在全球市場(chǎng)，煥發(fā)著生生不息、歷久彌新的持久生命力。