近年來(lái)，健康消費(fèi)激增顯著，吸引諸多企業(yè)涌入掘金。在此之下，營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)加速繁榮，其中的益生菌領(lǐng)域更是被深度開(kāi)發(fā)，由此誕生出眾多形色各異的菌株。然而，卻有部分品牌借原料過(guò)分夸大產(chǎn)品功能。

就在前陣子，母嬰前沿公眾號(hào)后臺(tái)收到粉絲留言，指出一款名為「康哺樂(lè)P-8」的益生菌被吹上天了，竟然以“短期內(nèi)提高孩子智商、專注力和學(xué)習(xí)成績(jī)”作賣(mài)點(diǎn)。可它究竟是什么來(lái)頭？所宣傳的又是真是假？

帶著諸多疑問(wèn)，筆者對(duì)該產(chǎn)品也進(jìn)行了一番了解。

康哺樂(lè)P-8只是益生菌食品，沒(méi)有任何關(guān)于成品功能的驗(yàn)證

望子女成為人中龍鳳，是每個(gè)家長(zhǎng)的期待。因此，除了在“養(yǎng)”的各方面開(kāi)啟精細(xì)模式外，在“育”上更是耗心費(fèi)力，深陷內(nèi)卷教育和雞娃大戰(zhàn)。為了讓孩子贏過(guò)同齡人，不惜投入大量金錢(qián)，換學(xué)區(qū)房、上輔導(dǎo)班等。

而這一需求也被市場(chǎng)看見(jiàn)，所以眾多與“幫助孩子保持更好學(xué)習(xí)狀態(tài)”的相關(guān)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，康哺樂(lè)P-8便是其中之一。根據(jù)官方介紹，該產(chǎn)品是具有“緩解壓力及焦慮，提升人體記憶與認(rèn)知能力”的學(xué)生益生菌。

除卻核心賣(mài)點(diǎn)外，康哺樂(lè)P-8還指出自身?yè)碛衅渌嫔δ埽纾壕邆涿庖哒{(diào)節(jié)功能，可以降低抗性基因和抗生素殘留，對(duì)酒精性肝損傷有改善作用，同時(shí)具有降低血脂和抗氧化能力，還能促進(jìn)腸道菌群的成熟，從而提高機(jī)體的免疫力。

值得一提的是，為了打消消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)疑慮，康哺樂(lè)P-8拿出了臨床試驗(yàn)、學(xué)術(shù)論文及國(guó)家專利等一系列資料做背書(shū)。可這些看似堅(jiān)實(shí)的依據(jù)盡管有再多，放到對(duì)產(chǎn)品功能的宣傳上去看，都經(jīng)不起推敲、抵不住細(xì)辨。

因?yàn)榻?jīng)了解發(fā)現(xiàn)，康哺樂(lè)P-8只是一個(gè)SC開(kāi)頭的“益生菌食品”，并且其所宣稱的功能根本沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何科學(xué)驗(yàn)證。目前，該產(chǎn)品所依據(jù)的背書(shū)，其實(shí)皆源于配料表中某一成分的研究成果，即“植物乳桿菌P-8”。

而關(guān)于這一點(diǎn)，康哺樂(lè)P-8品牌方心知肚明。他們?cè)诖饲暗男麄髦忻鞔_表示：“臨床效果數(shù)據(jù)都來(lái)源于菌株的研究，并不代表本品功效。”可既然明知是“菌株”的功能，那為何還要往自家“成品”上硬套？

要知道《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款明確規(guī)定“經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。”

對(duì)此，廣告法專業(yè)律師陳霞復(fù)麗也曾解釋道：商家在梳理產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)時(shí)，會(huì)敘述里面含有什么成分，這個(gè)成分有什么作用，但是如果產(chǎn)品實(shí)際情況和宣傳的不一樣，那就有可能構(gòu)成虛假?gòu)V告。

而這也有諸多前車之鑒，2023年7月，天津某食品商行因虛假宣傳被當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門(mén)責(zé)令停止違法行為并罰款1萬(wàn)元。原因正是其在銷售厚沃牌復(fù)合活性益生菌粉時(shí)，以產(chǎn)品所含菌株具有調(diào)節(jié)身體健康和改善疾病病癥等功效作廣告宣傳。而經(jīng)查該產(chǎn)品僅為普通食品，并不具備上述功效。

兩項(xiàng)主推專利，均無(wú)法佐證康哺樂(lè)P-8宣稱功能

說(shuō)起植物乳桿菌P-8，其實(shí)該菌株是來(lái)自北京科拓恒通生物技術(shù)股份有限公司（簡(jiǎn)稱“科拓生物”）。自2005年被發(fā)現(xiàn)后，現(xiàn)已完成全基因測(cè)序、菌株毒理實(shí)驗(yàn)、抗生素抗性轉(zhuǎn)移，以及益生功能研究等。

2022年，南京京益之源生命科技有限公司（簡(jiǎn)稱“益之源”）成為科拓生物的“植物乳桿菌P-8全國(guó)線下母嬰渠道專注力應(yīng)用獨(dú)家授權(quán)合作伙伴”。同時(shí)，雙方指定“CareBree 康哺樂(lè)”為產(chǎn)品品牌，并由科拓生物控股的金華銀河生物科技有限公司負(fù)責(zé)生產(chǎn)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是益之源負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，科拓生物負(fù)責(zé)ODM。

而背靠著科拓生物這座大山，也讓康哺樂(lè)P-8獲得眾多資源，如“專利應(yīng)用”等。因此，該產(chǎn)品自稱“添加國(guó)家專利活菌，提高專注力”。話是沒(méi)錯(cuò)，但兩項(xiàng)專利實(shí)際沒(méi)一個(gè)和康哺樂(lè)P-8所宣傳的專注力功能掛鉤。

其中，ZL201210450985.9是一種植物乳桿菌在改善酒精性肝損傷中的應(yīng)用；而CN201210062296.0則是一株可以促進(jìn)腸道中SIgA分泌的益生菌及其檢測(cè)方法。打個(gè)小tips：SIgA是分泌型免疫球蛋白A，主要在人體中發(fā)揮著重要的免疫作用。

誠(chéng)然，在消費(fèi)升級(jí)、同質(zhì)化嚴(yán)重以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的當(dāng)下，差異化、高端化已成為各家企業(yè)爭(zhēng)奪用戶心智的核心武器。因此，專利也成了各方勢(shì)力證明自身實(shí)力的必備要素之一。

但是即使有專利也不能證實(shí)功效的真實(shí)性，否則大家都不用去注冊(cè)國(guó)藥準(zhǔn)字，去申請(qǐng)個(gè)專利證書(shū)就可以了。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局工作人員曾對(duì)媒體表示，目前專利申請(qǐng)審查主要針對(duì)新穎性、創(chuàng)造性和實(shí)用性，至于利用該專利生產(chǎn)的產(chǎn)品具備何種功效，企業(yè)、商家對(duì)產(chǎn)品宣傳是否真實(shí)，均不在專利審查范圍內(nèi)。

綜上，即使產(chǎn)品所使用的成分再好、再牛，但想借此宣傳功效恐怕都是不符合規(guī)定的。若要得到認(rèn)可，最好的解決辦法就是拿出更多具有“含金量”的證據(jù)，對(duì)成品功能來(lái)進(jìn)行佐證。

功能益生菌何去何從？

欲戴王冠，必承其重。既然康哺樂(lè)P-8想要宣傳產(chǎn)品具備功能性，并且“靠山”有實(shí)力做人體臨床試驗(yàn)等，那么為何不選擇加入保健食品正規(guī)軍，反而非要置自身和渠道商于潛在的風(fēng)險(xiǎn)之中呢？

從官方介紹可知，益之源主要從事的就是功能食品的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌運(yùn)營(yíng)及市場(chǎng)開(kāi)拓業(yè)務(wù)，其對(duì)于康哺樂(lè)的品牌定位就是“功能益生菌”。可需要注意的是，我國(guó)現(xiàn)行法規(guī)中并不存在功能性食品的概念。

傳統(tǒng)意義上的功能性食品，實(shí)際上就是我們?nèi)粘Ｋf(shuō)的“保健品食品”，即具有特定營(yíng)養(yǎng)保健功能的食品，適用于特定人群食用，能夠調(diào)節(jié)機(jī)體功能，但并不以治療疾病為目的。

不過(guò)在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中，功能性食品成為添加特定營(yíng)養(yǎng)元素的普通食品。也就是說(shuō)，市面上多數(shù)所謂的功能性食品在監(jiān)管上仍歸為普通食品范疇。因此，這些產(chǎn)品無(wú)需注冊(cè)或備案，但也不得進(jìn)行產(chǎn)品的功能聲稱。

近年來(lái)，益生菌行業(yè)提速發(fā)展。據(jù)國(guó)際益生菌協(xié)會(huì)（IPA）表示，中國(guó)已經(jīng)成為全球第二大益生菌消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)益生菌市場(chǎng)將以11-12%的增速擴(kuò)大。而前瞻研究院預(yù)計(jì)，到2028年，我國(guó)益生菌市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)1900億元。

但顯然，在這里面魚(yú)龍混雜，益生菌食品、益生菌藥品、益生菌保健食品皆有。而就上述信息可見(jiàn)，功能益生菌的發(fā)展正面臨“尷尬”的局面。在此之下，康哺樂(lè)P-8又該何去何從，是值得其思考的問(wèn)題。