3月4日，良品鋪子宣布原董事長楊銀芬離職，由武大教授程虹接任。這引發市場關注，新任董事長作為學者型管理者面臨的挑戰與機遇并存。

程虹現任武漢大學質量發展戰略研究院院長，長期從事質量管理和企業戰略研究，是眾多企業的管理顧問，從2019年開始幫助良品鋪子做一些項目，對良品鋪子有比較深入的了解。

程虹的學術背景和廣闊視野可能為良品鋪子帶來差異化的管理思路，一如阿里巴巴任命吳泳銘出任CEO，落地用戶為先，AI驅動戰略一樣，成功穩住了阿里電商基本盤，并在AI上成功卡位。但程虹缺乏實體企業全面操盤經驗也是事實。

將楊銀芬換掉，是因為其主導的首次最大規模降價戰略沒有達預期，2024年公司預計虧損2500萬至4000萬元。良品鋪子試圖通過”換人如換刀”，尋求突破。

程虹出任董事長后，將面臨以下挑戰：

1. 市場競爭壓力：中國休閑零食市場競爭激烈，三只松鼠、萬辰集團、鹽津鋪子、百草味、好想你、來伊份等上市休閑零食企業虎視眈眈，還有鳴鳴很忙、零食有名等創新品牌躍躍欲試。

2. 主打性價比的量販零食業態沖擊導致良品鋪子高端定位受到挑戰，楊銀芬的降價策略未能扭轉頹勢，顯示單純價格調整已不足以應對市場變化，需要系統性地改變。

3. 良品鋪子從高端路線轉向大眾市場過程中，存在品牌定位模糊、供應鏈重構等難題，程虹需在高質和低價中找到平衡。

程虹可能的突破方向：

1、差異化競爭策略。與市場上的對手做差異化競爭。目前看該市場很卷，差異化不容易。而消費的降級讓高端化也難以為繼。

2、程虹的質量管理專長可能推動產品研發創新，通過建立質量壁壘重塑品牌價值。

3、程虹兼任董事長與代總經理的雙重身份，有利于快速決策執行。

總的來看，良品鋪子換董事長利于其長期發展，但高管頻繁變動（三年內兩次董事長更替）會直接影響股價和投資者的信心，程虹的學術背景與實體企業運營能力匹配度尚待驗證。這次換帥是否有效，要密切關注良品鋪子新品表現，和渠道優化效果，以及由此帶來的財報數據的變化。