近期，加力擴圍實施大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新的政策正在廣東、江蘇、福建、云南、寧夏、海南、甘肅、貴州等地陸續(xù)鋪開，多家券商看好龍頭業(yè)績修復，多家企業(yè)積極承接新“國補”。那么，這會是拯救2025年市場的“良藥”嗎?何時見效?家居新范式本期來探。

　　春節(jié)期間以舊換新促家居銷售增15.5%!

　　今年以來，全面刺激消費的大錘陸續(xù)落下，推動市場加速回暖。據(jù)國家發(fā)展改革委消息，初步梳理，春節(jié)期間(2025年1月28日-2月4日)，全國消費品以舊換新活動火熱開展，家電家居以舊換新銷售額錄得約105億元。

　　?市民在林氏家居線下門店選購家具

　　增長率方面，根據(jù)稅務(wù)總局數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，以舊換新補貼政策加力帶動家電家居類商品消費快速增長。其中，建筑及裝潢材料等與家居裝修相關(guān)的商品銷售同比增長15.5%，家用電器和音像器材銷售收入同比增長166.4%。

　　中國銀河研報認為，2025年國補政策延續(xù)，助力龍頭業(yè)績修復。預(yù)計國補資金將在兩會后陸續(xù)下達地方。

　　尚品宅配1月13日在接受機構(gòu)調(diào)研時就介紹，“以舊換新”家裝補貼政策，不僅為廣大消費者帶來了諸多實惠，更對穩(wěn)定市場信心、激活家居市場具有非常積極的作用，點燃了眾多消費者的熱情。

　　加力擴圍新措施在各省陸續(xù)鋪開

　　家居新范式梳理發(fā)現(xiàn)，自1月5日國家發(fā)展改革委、財政部發(fā)布《2025年加力擴圍實施大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新政策通知》后，近期，廣東、江蘇、福建、云南、寧夏、海南、甘肅、貴州等地都已紛紛發(fā)布本省的“加力”細則。

　　1月26日，商務(wù)部等6部門辦公廳再發(fā)《關(guān)于做好2025年家裝廚衛(wèi)“煥新”工作的通知》，督促各地落實“煥新”消費，形成燎原之勢。

　　中國銀河研報認為，與2024年相比，預(yù)計2025年國補：(1)補貼額度有望提高;(2)補貼力度加強：家裝廚衛(wèi)補貼最高折扣率有望達30%;(3)申補限制更為嚴格：當?shù)匮a貼只能當?shù)仡I(lǐng)取、使用。

　　能否扭轉(zhuǎn)此前業(yè)績頹勢?

　　在當前企業(yè)業(yè)績整體承壓的背景下，家居新范式預(yù)計，加力“煥新”消費對2025年的行業(yè)業(yè)績或能起到顯著催化作用。畢竟，從各家居上市公司的2024年業(yè)績預(yù)告看來，不容樂觀。

　　其中，歐派家居、箭牌家居等預(yù)計2024全年的收入、凈利潤同比下滑，中源家居、頂固集創(chuàng)、皮阿諾等由盈轉(zhuǎn)虧。業(yè)績同比下滑的企業(yè)中，多家企業(yè)的凈利潤同比下滑幅度在60%-90%。

　　國家統(tǒng)計局發(fā)布2024年全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤總額報告顯示，2024年，中國家具制造業(yè)營業(yè)收入為6771.5億元，同比增長0.4%;營業(yè)成本5584.8億元，同比增長0.6%;利潤總額為372.4億元，同比下降0.1%。木材加工和木、竹、藤、棕、草制品業(yè)營業(yè)收入為9074.7億元，同比下降1.1%;營業(yè)成本8119.9億元，同比下降0.9%;利潤總額為364.9億元，同比下降12.3%。

　　目前，多家企業(yè)已明確表態(tài)，將積極承接新一輪“國補”，進一步加大在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)升級方面的投入，不斷拓展“以舊換新”活動的深度和廣度。

　　其中，頂固集創(chuàng)與經(jīng)銷商通過線上線下聯(lián)動方式開展了家裝廚衛(wèi)煥新等活動，林氏家居在線上和全國門店陸續(xù)開展“以舊換新”補貼活動，箭牌家居精心打造了箭牌服務(wù)3.0一站式服務(wù)體系，貴州京東首屆春季家裝節(jié)暨國補政策推動季近期也隆重啟動。

　　結(jié)語

　　政策東風，最大的利好實則是消費信心。期待春更暖、花盛開。