你知道嗎？中國有超３億中國人存在睡眠障礙。為了睡著，年輕人也愿意在好的睡眠產(chǎn)品上投資，譬如買助眠香薰、保健品等，而最能改善睡眠質(zhì)量的還得是光照和床墊舒適度。

在家居新范式看來，一個好的床墊直接影響人的睡眠質(zhì)量。１９８４年，２２歲的陳阿裕白手起家創(chuàng)立喜臨門，２０１２年，公司成為國內(nèi)首家Ａ股上市床墊企業(yè)。目前，喜臨門旗下?lián)碛邢才R門、喜眠、Ｍ＆Ｄ等自主品牌，在國內(nèi)外開了超５０００家門店。

現(xiàn)如今，喜臨門已到不惑之年。下一個１０年，這家床墊龍頭將依靠什么守住江山、甚至創(chuàng)造更大的奇跡？

喜臨門，上半年賺了４０億

喜臨門２０２４年半年報(bào)顯示，公司上半年?duì)I收約３９．５８億元，同比增長４．０２％，歸母凈利潤２．３４億元，同比增長５．１２％，二者都實(shí)現(xiàn)了增長。從細(xì)分產(chǎn)品看，自營床墊營收２４．１０億元，撐起了營收的半壁江山。

拉長時(shí)間周期看，２０２２年喜臨門營收７８．３９億元、歸屬凈利潤２．３８億元，２０２３年?duì)I收８６．７８億元、歸屬凈利潤４．２９億元。其營收增長幅度雖然有所下降，但并沒有出現(xiàn)過下跌。

家居新范式對比喜臨門近幾年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，行業(yè)下行壓力下，公司近幾年的經(jīng)營情況還是受到了不小的影響，發(fā)展也面臨一定的挑戰(zhàn)。一方面，原材料價(jià)格波動，可能會增加生產(chǎn)成本；另一方面，新房需求減少，而越來越多的家居新秀入局，讓本就是存量市場競爭的家居賽道份額爭奪更加激烈。

新一輪戰(zhàn)爭打響

隨著人工智能的發(fā)展，近年來，各大床墊品牌們紛紛轉(zhuǎn)型升級，為迎合消費(fèi)者的需求，推出智能產(chǎn)品。

今年上半年，喜臨門推出全新智能睡眠生態(tài)品牌“ＡＩＳＥ寶褓”，為讓消費(fèi)者回歸嬰兒般的睡眠狀態(tài)，其設(shè)計(jì)了觸點(diǎn)式空氣彈簧按摩矩陣、三段式漸進(jìn)式助眠律動、智能睡姿自適配等功能。為打開在年輕人中的知名度，喜臨門還請楊洋做品牌代言人。

尤其是智能硬件、智能手環(huán)的興起，已經(jīng)培養(yǎng)了廣大民眾對于健康監(jiān)測、睡眠監(jiān)測的意識，但當(dāng)下，消費(fèi)者的需求不僅聚焦在睡眠監(jiān)測和智能調(diào)節(jié)上，真正解決深睡問題才是核心需求。

家居新范式認(rèn)為，智能時(shí)代下，床墊企業(yè)之間注定是“智能化”的競爭。需要明確指出的是，智能化并非材質(zhì)設(shè)計(jì)和功能的簡單疊加，技術(shù)創(chuàng)新才將是品牌制勝的關(guān)鍵。

競爭才剛剛開始

雖然房地產(chǎn)的黃金時(shí)代已經(jīng)過去，但“９２４”一攬子金融政策以及以舊換新補(bǔ)貼發(fā)布以來，從中央到地方接連推出多項(xiàng)利好，這直接刺激了裝修市場，作為床墊商們來說，也因此受益。

如今，消費(fèi)者對床墊的舒適度和健康性要求更高。在家居新范式看來，接下來，床墊商們想要在市場中制勝，不僅要賣“體驗(yàn)”，滿足他們對智能化的需求。還要能了解用戶內(nèi)心真正的需求，創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)的睡眠場景，從而解決他們的睡眠問題。

身處行業(yè)大變革的時(shí)代，對于喜臨門來說，機(jī)會與挑戰(zhàn)并存。潮水退去，真正的競爭才剛開始。