進入2024年，衛(wèi)浴行業(yè)的“內(nèi)卷”依然嚴(yán)重，報道顯示，去年12月全國各大陶瓷產(chǎn)區(qū)停窯檢修率普遍高于60%。家居新范式認(rèn)為，市場過度飽和是衛(wèi)浴行業(yè)的主要挑戰(zhàn)，產(chǎn)能越來越多，價格越來越低，最終虧損的企業(yè)也越來越多。縱觀中國衛(wèi)浴行業(yè)20多年的發(fā)展，經(jīng)歷過房地產(chǎn)市場爆發(fā)后的需求膨脹，也面臨著增量轉(zhuǎn)存量的舊改需求切換，各大衛(wèi)浴企業(yè)該如何尋找突圍之道，熬過行業(yè)洗牌的階段，迎來新生。
夯實“四大基石”，讓恒潔順利穿越周期
縱觀衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展，在經(jīng)歷了改革開放后，通過分享經(jīng)濟高速發(fā)展的紅利，行業(yè)開始步入“成熟期”。但近年來，衛(wèi)浴行業(yè)開始通過自身的供需調(diào)節(jié)機制進行自我優(yōu)化。
在行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整下，衛(wèi)浴企業(yè)該如何穿越行業(yè)周期并開啟第二發(fā)展曲線？事實上，已經(jīng)有一些具有引領(lǐng)性的行業(yè)龍頭，走出了新一輪的領(lǐng)軍之路，恒潔便是其中佼佼者。家居新范式梳理發(fā)現(xiàn)，恒潔創(chuàng)立于1998年，一直專注于衛(wèi)浴產(chǎn)品及衛(wèi)浴空間解決方案的研發(fā)和生產(chǎn)以“創(chuàng)造品質(zhì)美好生活”為核心，引領(lǐng)消費者從“衛(wèi)浴好物”向“品質(zhì)生活”轉(zhuǎn)變。
今年正好是恒潔成立的26周年，在面對行業(yè)發(fā)展的新周期時，恒潔堅持聚焦于“四大基石”——專注、品質(zhì)、創(chuàng)新、責(zé)任，以此來引領(lǐng)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
第一是“專注”。過去26年來，恒潔始終專注于衛(wèi)浴領(lǐng)域，通過對市場和消費者需求的深入洞察，以及對產(chǎn)品和服務(wù)的精益求精，來獲得持續(xù)的發(fā)展動力。
第二是“品質(zhì)”。從選材到生產(chǎn)，恒潔對每一個環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把控，堅持高品質(zhì)不僅是對消費者的承諾，更是對企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的保障。
第三是“創(chuàng)新”。恒潔始終堅持技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷推出引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)潮流，滿足市場和消費者不斷變化的需求。
第四是“責(zé)任”。恒潔始終把社會責(zé)任放在重要位置，不僅致力于提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更關(guān)注對環(huán)境和社會的影響，努力為社會創(chuàng)造更大的價值。
過去26年，恒潔在“四大基石”的引領(lǐng)下，一直堅持創(chuàng)新與自我突破。目前，恒潔已掌握超兩千項衛(wèi)浴核心專利技術(shù)，擁有的世界級數(shù)智化工廠、國家級創(chuàng)新研發(fā)平臺、華南地區(qū)規(guī)模最大的智能倉儲系統(tǒng)，確保恒潔在效率和品控上始終保持領(lǐng)先地位。
今年，恒潔更全新發(fā)布了“品質(zhì)生活”全衛(wèi)空間解決方案，依托全品類智造實力和領(lǐng)先的供應(yīng)鏈交付保障，打破定制的邊界，提供成品、簡單定制和非標(biāo)定制等多種定制模式，其中就包括了智能馬桶R9、N8S壁掛智能一體機、TK11智臻系列暗裝花灑、智臻系列凈護龍頭等“明星”產(chǎn)品。
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恒潔認(rèn)為，當(dāng)下的消費群體更關(guān)注健康與自我滿足，對個性化審美也有更高的要求，因此，恒潔希望通過陣列式風(fēng)格匹配、功能適配的產(chǎn)品集群，為消費者帶來易選擇、隨心配、成套購的全衛(wèi)空間解決方案。
家居新范式認(rèn)為，恒潔全衛(wèi)空間解決方案背后，是其對衛(wèi)浴產(chǎn)品“便捷、舒適、健康、安全”四大維度的深入解讀，這也是其能夠打造真正符合消費者生活方式衛(wèi)浴空間的原因。
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從便捷角度來看，恒潔衛(wèi)浴空間不僅搭載了AI智導(dǎo)巡航自動精準(zhǔn)定位清洗、高效全域烘干的智能馬桶R9，自在開啟“3D隨心洗”；更有恒潔N8S壁掛智能一體機以行業(yè)首創(chuàng)的無水箱超薄掛架和內(nèi)置水箱設(shè)計，讓入墻式安裝既能優(yōu)化空間布局也方便維護。
從舒適角度來看，舒爽的淋浴、高顏值的外觀設(shè)計、干濕分離規(guī)劃、人體工程學(xué)設(shè)計等，都是提升舒適度的重要元素，不僅提升用戶的使用和情感體驗，也有助于增進家庭關(guān)系。例如具備雙控冷水預(yù)排功能的TK11智臻系列暗裝花灑，讓用戶即刻享受到熱水的舒適沐浴，避免浪費時間等待。
從健康角度來看，現(xiàn)代衛(wèi)浴產(chǎn)品注重健康和環(huán)保，從健康角度來看，現(xiàn)代衛(wèi)浴產(chǎn)品注重健康和環(huán)保，恒潔通過恒潔水凈?抗菌釉面、水漩能沖水系統(tǒng)、長效阻垢技術(shù)等方案，能夠持續(xù)守護使用者的健康。以恒潔R9為例，它采用恒潔水凈?抗菌釉面、銀離子抗菌座圈等新材料新技術(shù)，產(chǎn)品抗菌率最高可達(dá)99.9%，讓沖洗更安心。
從安全角度來看，恒潔表示在產(chǎn)品設(shè)計中將會確保每一款產(chǎn)品都符合嚴(yán)格的安全標(biāo)準(zhǔn)，為用戶提供安心的使用體驗。恒潔N8S壁掛智能一體機的無誤免觸自動翻蓋功能，是其安全性的又一創(chuàng)新體現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)翻蓋方式，使用者無需彎腰觸碰即可識別，特別方便孕婦與老年人等特殊群體，減少了操作時的安全隱患。
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洞察趨勢，做好迎接市場挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備
在家居新范式看來，以明確而堅定的價值主張來指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展，是引領(lǐng)企業(yè)持續(xù)成長的關(guān)鍵，也能確保企業(yè)在變化多端的市場環(huán)境中穩(wěn)健前行。
但企業(yè)面對市場調(diào)整時所展現(xiàn)出來的韌性和應(yīng)變能力也同樣重要，在恒潔看來，未來的衛(wèi)浴行業(yè)將同時面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇。
衛(wèi)浴市場競爭日益激烈，在以存量為主的市場，企業(yè)需要在品質(zhì)、服務(wù)和品牌建設(shè)上不斷發(fā)力，才能在激烈的競爭中脫穎而出。另外，環(huán)保要求的提高和原材料價格的波動使得生產(chǎn)成本不斷上升，迫使企業(yè)通過優(yōu)化生產(chǎn)工藝和供應(yīng)鏈管理來控制成本。
但衛(wèi)浴行業(yè)也迎來了諸多機遇。一方面，政府通過城市更新和推動消費品以舊換新行動，將促使企業(yè)加快產(chǎn)品創(chuàng)新和升級步伐，使用節(jié)能環(huán)保的新產(chǎn)品來提升市場競爭力。
另一方面，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的升級，使得年輕消費群體更有文化和消費自信，“家居國潮”趨勢讓更多新國貨品牌得到了關(guān)注和青睞。
在機遇與挑戰(zhàn)并存的市場背景下，恒潔將從智能、環(huán)保、定制、健康以及渠道服務(wù)五方面來實現(xiàn)自我完善和升級。
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一是智能化。當(dāng)前，智能家居已成大勢所趨，以智能馬桶為代表的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品正在逐漸普及。繼R9、R10等旗艦新品之后，智能化仍將是恒潔放大優(yōu)勢的著力點。
二是環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展。環(huán)保意識的增強使得消費者開始追求更節(jié)能、環(huán)保的衛(wèi)浴產(chǎn)品，這也是恒潔產(chǎn)品設(shè)計制造的重點方向。目前其擁有的兩千余項衛(wèi)浴核心專利技術(shù)中，約有300項專利專注于綠色環(huán)保領(lǐng)域，成為打造“品質(zhì)生活方式品牌”的重要支撐。
三是全衛(wèi)定制。隨著消費者對個性化家居產(chǎn)品需求的不斷增加，恒潔也推出了全衛(wèi)定制產(chǎn)品，下一步將持續(xù)在產(chǎn)品外觀設(shè)計和功能配置上，繼續(xù)滿足不同消費者的高品質(zhì)需求。
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四是健康與衛(wèi)生。當(dāng)下消費者對健康與衛(wèi)生的關(guān)注度大幅提升，抗菌材料、自潔功能等技術(shù)的應(yīng)用將成為衛(wèi)浴產(chǎn)品的重要賣點，恒潔將進一步滿足消費者對安全健康的需求。
五是全渠道銷售和服務(wù)模式。目前，恒潔已經(jīng)實現(xiàn)了零售、電商、家裝、商業(yè)等全渠道覆蓋，接下來將進一步推動經(jīng)銷商渠道的數(shù)字化升級，增強經(jīng)銷商的市場競爭力和銷售能力。
接下來，恒潔還將開展?“恒潔煥新城市計劃”“質(zhì)美中國”等大型營銷活動，并在線上進行全網(wǎng)內(nèi)容營銷推廣，投入更多資源賦能經(jīng)銷商獲客。
“內(nèi)外兼修、質(zhì)美相融”，開啟品質(zhì)生活美學(xué)世界
家居新范式梳理發(fā)現(xiàn)，2023年對恒潔來說是意義非凡的一年。其響亮地提出了“選品質(zhì) 就是選生活”的全新品牌主張，倡導(dǎo)有設(shè)計感的生活才是有品質(zhì)的生活。
在這一戰(zhàn)略指引下，恒潔攜手中國國家地理，強勢推出“總有美好在此間”系列線上線下聯(lián)動活動，通過創(chuàng)意短片、社交熱議、景區(qū)打卡等多元化方式，讓品牌形象更加鮮明立體，更在消費者心中種下了對高品質(zhì)生活的向往與追求。
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在新消費時代，消費者既追求物質(zhì)滿足，同時也更加注重提升生活品質(zhì)，對于家居空間來說，“質(zhì)”和“美”兩者是不可或缺的。
為此，恒潔提出了“內(nèi)外兼修·質(zhì)美相融”的設(shè)計主張，致力于實現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)和外在美感的完美結(jié)合，將科技、設(shè)計和美學(xué)融為一體，以提供卓越的綜合使用體驗。
事實上，恒潔一直保持與設(shè)計師渠道的合作與溝通。一則，通過“夢想改造家” “質(zhì)美中國”“這空間很中國”等活動IP，與更多設(shè)計師溝通交流，分享前沿設(shè)計理念和趨勢。
二則，攜手廣州設(shè)計周發(fā)起2024“亞洲青年設(shè)計之光”活動，助力新興設(shè)計力量的成長；推出“恒潔超級H+計劃”，為設(shè)計師們提供實戰(zhàn)課程、高端深度游學(xué)、C端流量助推等全方位支持。
三是，通過專業(yè)展會深耕設(shè)計師渠道，今年是恒潔與廣州設(shè)計周的再一次合作，雙方將在設(shè)計師合作、行業(yè)論壇、新品發(fā)布支持以及市場洞察與數(shù)據(jù)分析等方面展開更深度的合作，讓恒潔能夠與設(shè)計師圈層有深入的交流，推動產(chǎn)品創(chuàng)新和設(shè)計升級。
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最后，與設(shè)計大咖推出聯(lián)名產(chǎn)品和展覽，比如與梁景華老師聯(lián)名推出了“探美尋凈·智控暗裝全衛(wèi)空間”解決方案；攜手謝英凱老師打造“恒潔H-SPACE”美學(xué)主題館，這是去年廣州設(shè)計周“超級品牌策源 IP 概念館”中唯一受邀入駐的衛(wèi)浴品牌。
結(jié)語
憑借專注、品質(zhì)、創(chuàng)新、責(zé)任四大維度的引領(lǐng)，恒潔作為新國貨品牌的典范和行業(yè)先鋒，在中國衛(wèi)浴行業(yè)中已經(jīng)占據(jù)重要席位。接下來，恒潔將繼續(xù)秉持“選品質(zhì)就是選生活”的理念穩(wěn)步發(fā)展，向構(gòu)建全衛(wèi)空間解決方案提供者的定位升級，引領(lǐng)衛(wèi)浴行業(yè)邁向更高品質(zhì)的未來。
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