6月19日，世界品牌實驗室(World Brand Lab)發布了2024年《中國500最具價值品牌》榜單，共有56個家居行業品牌上榜，涉及建材、定制家居、陶瓷衛浴、家具、照明、智慧家庭、家紡、門窗、地板、板材等細分行業。榜單在客觀反映各大品牌財務數據、品牌強度和消費者行為分析的同時，也引發了部分家居業界人士的“側目”討論。

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56個品牌上榜，6家企業達千億級別

今年，中國建材以2152.91億元的品牌價值，榮登本年度家居行業最具價值品牌榜首；占據榜單前五名的還有金隅（1270.47億元）、北新建材（1185.96億元）、華新水泥（1045.71億元）、圣象（1021.71億元）。他們分別位列中國最具價值品牌榜第48、64、70、79、100名。家居新范式發現，今年上榜的56個家居品牌中，共有6家企業的品牌價值達到千億級別，分別是中國建材、金隅、北新建材、華新水泥、圣象和馬可波羅瓷磚。10個品牌價值位于500~1000億區間，分別是海螺水泥、JOMOO九牧、冠珠瓷磚、惠達、雷士照明、蒙娜麗莎瓷磚、三翼鳥、新中源陶瓷、世友、三棵樹。

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相比去年，美克A.R.T.、鷹牌陶瓷、博德BODE、德邦照明為今年新入榜企業。而去年榜單中的長安瓷磚·巖板、嘉寶莉、瑞寶全屋軟裝、法獅龍、WANHUA萬華，今年則無緣榜單。

整體來看，除了蒙娜麗莎瓷磚的品牌價值從去年的524.92億元跌至517.17億元外，其他企業的品牌價值都實現了正向增長，折射出萬億家居產業，各大家居品牌的品牌力競爭加碼，都在努力朝“百年企業”“可持續發展品牌”努力。其中，中國建材的品牌價值增長金額最高，一年間品牌價值增長了350.16億元。

從排位上看，多數企業實現了排位提升，穩健前進1-5名的企業最多，而FSL佛山照明、小牧衛浴、紅獅水泥、震旦家具、巴德富則進位了33名、29名、12名、11名、9名。有喜有憂，中國建材、馬可波羅瓷磚、冠珠瓷磚、蒙娜麗莎瓷磚、歐普照明、夢潔、左右家私、火星人集成灶8家企業的品牌價值都比去年呈現名次下滑，歐普照明和蒙娜麗莎瓷磚下滑最大（分別下滑了11名和10名）。而金隅、北新建材、華新水泥、圣象、海螺水泥、大亞人造板、亞細亞瓷磚7家企業則保持了與去年一樣的排名。

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令人費解？歐派家居不敵金隅、圣象

榜單一發布，在多個獲獎企業紛紛發布喜報的同時，也有業內人士提出質疑：定制家居行業里叫得“響當當”的品牌歐派和索菲亞，品牌價值卻僅有301.31億元和284.73億元，僅僅位列中國最具價值品牌榜的第330名和第341名，遠遠不敵前述業績數據表現不如自己、品牌知名度大多僅限于B端、消費者知名度也不如自己的品牌，實在“令人費解”。有眼尖的粉絲還告訴家居新范式，在家居業內普遍認為去年和今年一季度營收、綜合品牌影響力等都較高的顧家家居、東方雨虹等“大佬”品牌，甚至直接在榜單中“找不到身影”。

不過，因為第三方排行機構的評選標準、調研樣本、各要素評分占比、企業自身是否申報等都存在差異，且500強類的榜單涉及行業眾多，難以對每個行業都細致專業，榜單呈現情況不一也可以理解。總體而言，能入榜的企業，基本也是家居行業內的重要品牌擔當。值得一提的是陶瓷衛浴行業。在本次上榜的56個家居行業品牌中，陶瓷衛浴企業占據了19席，占比近1/3，側面體現出陶瓷衛浴企業在市場份額、品牌知名度上的分散現狀，各陶瓷衛浴企業紛紛想通過“品牌500強”“最具價值品牌”等榮譽，加持自身光環。?

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后記?

在競爭越發激烈、行業又進入存量市場的階段，家居企業強化品牌力，往往能獲得更高的溢價能力。家居新范式愿大家，都能朝真正的“知名品牌”，更進一步！

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